畅轻：武松今年不打虎，猜一个原因？

品牌方：畅轻
代理商：赞意

在刚刚过去的虎年春节期间，各品牌深陷虎年CNY“春卷”大战。如果说谷爱凌是这个冬天品牌们的宠儿，那么身兼10+联名的《我不是胖虎IP》就是虎年妥妥的虎圈顶流。

畅轻如何在品牌年轻化的战略下，从众多CNY IP营销中突围？话不多说，我们请看案例。

（文末含福利?）

2021最后一根救命稻草，

畅轻 x 我不是胖虎IP 萌虎开运装好运登场

随着跨年钟声而来的不仅有新年的祝福，还集中了一年即将引爆的种种问题。年度KPI、部门述职、升职加薪、学年期末考试、研究生升学考试等。

比起立flag，年底在重重压力下的年轻人更想要的是抓住2021年的最后一根救命稻草——“玄学”（祈求好运降临）。

因此我们与客户就此次IP营销内核达成一致，一场萌趣十足的玄学好运营销。

虎年到来，畅轻却喊话武松下岗

IP合作的内核确定了，如何从众多IP营销中突围？项目组成员绞劲脑汁。但凡想的顺的创意，统统PASS掉，因为别人也能想到……

就这样卷着卷着，在筋疲力尽下，会议室里一位朋友魔怔般反复念叨着“武松打虎，武松打虎”。另一位朋友听不下去了“别打了，别打了，下岗吧！”

叮！正如《创世纪》中上帝伸出手指像接通电源一样将灵魂传递给亚当，大脑瞬间重启。对啊，畅轻携萌虎为大家带来好运，武松可以不打虎啊！

一场以#武松今年不打虎#为核心concept的反常规事件营销在脑中成型。新年刚过畅轻跨时空对话武松，喊话武松今年不打虎！

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全新升级脱口秀表演形式，

贴脸选角演绎武松今年不打虎

脱口秀表演近年来越来越火，在表达欲望越来越强烈的年轻人群中，甚至流传出“每个人都能讲5分钟脱口秀”的豪言壮语。畅轻紧跟年轻群体流行元素，邀请年轻人喜欢的脱口秀组合肉食动物分饰“萌虎”、“武松”演绎新编武松打虎历史典故——《武松今年不打虎》。

区别其他脱口秀表演的单一场景，畅轻此次脱口秀视频神还原历史典故中景阳冈的场景，真正做到场景化演绎，提升用户对于创意内容的感知度。硬广软做，创意内容、形式全面拥抱年轻人喜好。

《武松今年不打虎》视频上线后，在相关社交平台中掀起广泛讨论热潮，与萌虎和武松形象相契合的“萌虎晃晃”和“武松大木”更是给观看者带来了更多惊喜，在看过视频后，不少人在评论区感叹“晃晃本色出演小脑斧也太可爱了吧！”“虽然是广告也看了很多遍！“

最大化放大包装瓶好运祝福属性，

多方宣传主推声量爆发

为了最大化放大定制包装瓶的好运属性，在短时间内实现品牌声量的全面爆发。在传播层面，畅轻联合品牌代言人范丞丞、星座类达人陶白白，分别在元旦节、新年节点，推出相应传播内容，同时推出IP联名周边【虎虎吉历】，不断强化畅轻「萌虎开运装」好运祝福属性，在社交媒体上再度掀起讨论热潮。

品牌年轻化思考

「品牌年轻化」是一个长久的议题，赞意2021年一直致力于帮助畅轻完成品牌年轻化的战略目标。回顾此次畅轻CNY IP营销动作，我们不难发现，品牌年轻化其实是一种全方位贯穿年轻人沟通、趣味取向和认同的行为。我们总结出了以下值得参考的经验：

◆ 借文化符号融入沟通语境

每一代人都有专属于这个时代的语言体系，不断涌现的文化符号构建着全新的社交语言密码。此次CNY畅轻通过与IP、明星等文化符号的绑定，降低了年轻群体认知品牌整体形象的门槛，拉近了品牌与年轻群体之间的距离。

◆ 以流行元素击中兴趣喜好

年轻人已经不再只被那些精心雕琢的内容所吸引了，那些紧跟潮流热点、「接地气」的内容反而更容易让他们产生共鸣。品牌应该主动了解年轻人正在讨论和关注什么，比如脱口秀、漫才、星座知识，通过结合他们喜欢的流行元素，再进行内容形式上的升级，去实现更好的品牌触达。

◆ 从需求出发满足情感表达

品牌与年轻人沟通的本质在于使品牌成为他们情感表达的一部分。为满足年轻人新年「求好运」的旺盛需求，畅轻推出「萌虎开运装」限定包装瓶，把握到了年轻人的本质需求。在品牌年轻化的过程中，品牌更应该去思考品牌之于年轻人的精神价值与意义。