品牌方：金典
代理商：赞意
后疫情时代，可持续发展相关的环保议题越来越受到品牌们和消费者的关注。但对品牌主来说，想牵手注意力碎片化的消费者“共赴”绿色未来并没有那么容易。据2019年《哈佛商业评论》调查显示，65%的消费者关注“提倡可持续发展的、以目标为导向”品牌商品，但实际上只有 26%的人真正购买。
多数情况下，品牌和消费者之间缺乏着有效的沟通形式，这也是赞意持续思考的问题。如何把抽象的低碳理念具象为可感的载体、更直观地触达普罗大众？如何联动合作伙伴占位核心资源，将品牌态度充分触达各人群圈层？有机奶领导品牌金典交出了一份走心答案。
去年开始，「元宇宙」热度居高不下，互联网巨头与行业龙头纷纷参与布局，助力品牌数字化转型。金典在今年3月重磅推出中国首款碳中和有机奶后，也联动行业合作伙伴占位数字科技领域发行了6款绿色数字藏品。此次创新的绿色营销方式不但为金典注入了新的活力，诠释了品牌担当与思考，更让消费者在享受高品质牛奶的同时了解到更多低碳践行可能性。
【金典为消费者打造6款绿色数字藏品】
与代言人“益”起倡导低碳有机生活方式
在低碳行动上，伊利作为行业龙头企业代表在持续积极影响、携手与带动产业链上下游的合作伙伴实现可持续发展，金典15年来怀揣对有机初心的坚持，并在上个月的3.12植树节推出了中国首款碳中和牛奶。这款有机牛奶经全球知名必维国际检验集团碳中和核查证明，实现了温室气体的相对“零排放”与全生命周期的碳中和。
金典品牌代言人李宇春、王菲、华晨宇纷纷为“开启低碳有机生活”的理念倡导发声，明星的绿色正能量从对粉丝群体的影响辐射到了路人大众，更多人开始关注并参与到低碳行动中来。赞意观察到，这些前期的营销动作都指明了低碳生活、低碳消费新风尚的一种发展趋势。
邀消费者共同开启绿色未来
回到一开始我们思考的问题：如何帮助金典将抽象的低碳理念具象为可感的载体、更直观地触达普罗大众？数字藏品的出现便为此带来了创新的玩法。
3月25日，金典携手鲸探合作推出的绿色数字藏品正式上线支付宝“低碳新物种博物馆”小程序中的金典低碳有机生活品牌馆，同时开启首批藏品的限量发行。消费者打开支付宝AR扫一扫金典产品瓶身LOGO，就可以进入活动页根据指定规则抽取限量数字藏品，或通过小程序其他H5页面，自由了解活动详情与金典绿色品牌故事。
无论近程踏青还是远程旅游，越来越多消费者开始选择低碳出行方式。六款精美绿色数字藏品就代表着六种日常生活场景中的低碳有机生活方式，我们也为每一款绿色藏品写下了一段藏品故事，供感兴趣的用户前往了解。
“粉色春意与生机绿意在春日里默契相遇，
提醒着每一个宅在家里的人，
动身去赴一场春日之约：
推开窗，骑上车，去春日环游，
在骑行中感受拂面春风，
在时光里见证低碳生活下的盎然绿意。”
——《春日环“游”》
从低碳有机生产到低碳有机生活，金典没有将宣发局限于碳中和产品本身，而是基于「开启低碳有机生活」的主题进行创新探索，用数字时代的特殊形式向消费者展示了践行低碳的更多可能性。有机行动融入三餐四季，绿色理念碰撞数字藏品，藏品中的场景与人物动作栩栩如生，将低碳行为的美好瞬间永久定格。每款数字藏品在设计上也都巧妙融入了金典碳中和有机奶产品，更好地帮助金典传递品牌信息。
明星代言人作为品牌一大可利用资源，在绿色营销中起着极为重要的作用。4月11日，金典品牌代言人华晨宇便出现在充满自然有机氛围与数字科幻感的官宣视频中，告知粉丝绿色数字藏品活动信息，号召大家一起跟着自然的节奏、解锁低碳有机生活。
用创新方式讲好绿色品牌故事
随着近年来相关知识的普及，数字藏品的面纱其实并没有那么神秘。它在技术上是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证，对于有战略意识的品牌主来说，用心设计的数字藏品不但会因其艺术性获得市场喜爱，每一个数字藏品的唯一性也能为消费者们带来收藏价值和特殊意义。据相关技术人员说明，此次金典的每一份绿色数字藏品都对应特定的作品，拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可篡改、不可拆分、不可复制。
金典积极探索数字生态发展空间，再次赋能品牌的调性，打造6款诠释「低碳有机生活」方式的绿色藏品合作伙伴则基于相关技术对发行内容筛选管控，提供收藏等服务；并提供金典产品碳足迹管理方式，搭建基于AR扫一扫的限时盲盒抽奖营销链路，通过创新、年轻化的互动方式让用户深入了解金典的绿色品牌故事。
这系列数字藏品赋予了低碳行为参与者身份认同感和价值感，进一步拉近了公众与科技的距离，最终激起公众话题热议和参与热情，有助于“开启低碳有机生活”理念立体化和场景化，吸引各圈层尝鲜者和未来消费的主力群体。
也让我们看到金典正在向消费者传递这样一种态度：绿色藏品的低碳生机可以被“永久珍藏”，但只有每个人付诸实际行动，才能真正助力绿色未来的实现。截止目前，已经有众多用户参与到活动中来。
赞意长期以来一直致力于帮助伊利以更年轻的方式沟通消费者，累积品牌资产。从金典的品牌发展和营销轨迹中，我们观察到它在通过不断地创新探索为自身注入新的基因与活力。
本次打通多维度多渠道，通过首款碳中和牛奶上市、发行数字藏品占位科技领域、牵手消费者加入低碳主题营销活动等一系列动作，加深了公众对低碳有机生活的感知，让「开启低碳有机生活」的倡导进一步深入公众心智，将吸引全民参与到低碳行动的关注和践行中来。
2020年9月，国家也明确提出“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的目标。如今共同应对气候变化挑战已逐渐成为全民共识，这也需要每一个品牌、每一位消费者参与进来，从生产和生活的方方面面做出行动。
金典绿色数字藏品领取活动仍在开放中，欢迎大家前往支付宝领取属于自己的那份绿色幸运。我们还将携手金典发起更多低碳有机生活倡导活动，敬请期待。相信随着越来越多的品牌和消费者用自己的方式参与到低碳生活中，我们即将迎来的是一个更绿色、更美好的未来。
