品牌方:喜临门
代理商:赞意
内容转载自喜临门公众号:
该项目由赞意提供核心创意、支持抖音平台比稿、创意物料、艺人建议及玩法,直播及媒介策略。
近日,喜临门携手抖音电商超级品牌日,在“全民深睡季”活动期间,全渠道曝光超2亿、GMV目标超额达成,活动期爆发系数达501%,8次登顶家具家装类目品牌榜TOP1!
新品发售前夕,与921抖音电商超级品牌日共创新品上市营销链路,由抖音达人发起nickname征集,号召全网UGC互动取名。在内容沟通中透传产品概念,形成新品流量蓄水池,推动热度升温,最终结合新品便携易入户的特性,将其命名为「深睡便利垫」,并成功撬动2000多万人围观新品上市。
喜临门921抖音电商超品日期间,以外观及实力出众的新品为基础,品牌搭建了一个集结多领域达人的传播矩阵。邀请到垂类家装、开箱种草、专业测评、变装时尚等相关领域的头部KOL,更联动了一批具有高度粉丝信赖值的中腰部达人,以各自擅长的形式花式玩转新品,在「深睡便利垫」正式发售的前中后期,为新品建立广泛的认知基础。
Bigday当天,喜临门邀请王栎鑫、陆虎、张远空降直播间,打造“0713快乐深睡卧谈会”,除“1分钟搬家极限挑战”、“在线哄睡”等趣味多元的内容演绎之外,在线种草新品「深睡便利垫」,最高在线人数突破3万,荣登当日921家居家电店铺榜热度TOP 1。