品牌方:杜蕾斯 x 京东
代理商:image原象
毫不掩饰地说,接到杜蕾斯新品推广需求之后,项目组俨然被全司假想成了老司机。殊不知,杜蕾斯早已不是昔日的段子手。
言归正传,杜蕾斯今年3月推出了一个极具颠覆性的超级新品-首款聚氨酯材料的003,薄透、柔韧、零异味是它的核心卖点。003是超薄市场的主流消费趋势,市场可观,但竞争也异常激烈。怎样才能撬动消费者,在003市场上赢得更多的份额?
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我们发现,在高压内卷的生活节奏与反复多变的疫情压力下,人们的情感关系开始紊乱失调,爱情亚健康危机也随之蔓延。
有的人变成了伴侣失陪族,每天陪伴对方时间不到1小时,亲密的关系日益疏离;有的人变成了都市性冷淡,工作的压力让他们疲惫麻木,无心享受亲密接触,有的人则患上了爱情渐冻症,相恋的热情在生活琐碎里消退,心动不再……
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针对这个洞见,我们联合京东大牌秒杀一起打造了治愈爱情亚健康的「杜蕾斯003热练中心」,推出了爱的练习计划。我们希望借助这样的形式,唤醒人们对日常两性生活的关注,鼓励大家像锻炼身体一样,为了爱,去热练,保持爱情健康的最佳状态。
直击爱情亚健康
为什么相爱的人却渐行渐远?有人说两个人在一起久了,就失去了心动的感觉;有人说低质量爱情,就像泡面,不仅没有营养,吃了还容易反胃……真实的情感案例,吸引众网友参与围观讨论。
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杜蕾斯003热练中心治愈上线
基于新品003产品优势与情侣们的亲密生活,我们为杜蕾斯打造了3大情侣热练项目——薄背芭蕾、极限拉伸、呼吸瑜伽。
开启更薄透、更柔韧、零异味的身心热练,助推男女爱情健康,鼓励人们在杜蕾斯陪伴下建立更健康美好的亲密关系,为了爱,去热练,让热恋更持久。
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选对好的热练装备,情侣亲密加倍,爱情更对味。配合情侣热练需求,我们同步上线了全套杜蕾斯003热练装备。
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除了更薄、更柔韧、零异味的003新品为用户提供极致的产品体验,装备还搭配了运动水杯、弹力带、毛巾等助练好物,将爱的练习计划落到情侣日常生活,让用户体验「感官全开」的身心热练。
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燃启全民热练风潮
从TA的日常触点出发,我们对当下主流社交平台进行筛选与整合,最终选择了微博、B站以及Keep三大平台,以不同形式的内容沟通触达用户。
在微博主打横向曝光,借助多圈层大V的影响力,广泛提升“003热练认知”。联合情感、运动等多圈层KOL全面扩散#杜蕾斯003热练中心#三大情侣热练项目互动,撬动对应圈层粉丝跟风热练,从而借势撬动杜蕾斯003新品关注。
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在B站则更侧重于兴趣圈层的深入沟通,为新品沉淀高质量的口碑。项目联合多领域的UP主进行了深度的内容共创,以场景化精品视频内容吸引粉丝关注,种草杜蕾斯003“更薄透、更柔韧、零异味”的产品特性。
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针对垂类运动内容社区keep,项目着力深度打造“热练体验”。我们联合keep站内落地「杜蕾斯003热练中心」,发起003热练挑战赛,将热练化成行动,真正带领用户“为了爱,去热练”,也希望通过深入运动场景打造高质量恋爱的日常热练体验,深化003新品记忆点。
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接到brief时,项目团队进行了深入的探讨,两性用品还能讲什么样的故事打动用户?直击当代爱情亚健康危机的「杜蕾斯003热练中心」由此而生。
感谢客户的信任,从接到brief到项目结案,整个项目合作过程都非常愉快,期待杜蕾斯未来为用户带来更极致更卓越的产品体验。
最后,我们请你带上杜蕾斯003热练装备,和你的爱人一起热恋吧!
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