Tempo厨房纸：厨房里的“万油引力”定律

品牌方：Tempo得宝
代理商：i2mago原象

热爱料理的人，必然对厨房纸的产品力有着极高要求。一张“吸不净”的厨房纸，会让原本充满乐趣的烹饪享受，变成一场劳力费神的情绪消耗。

Tempo厨房纸的问世，正是为了避免一地狼藉的场面。不管水花乱窜、油污飞溅，还是汤水扑锅、装碟翻撒，Tempo厨房纸都能以“7倍吸收，一张即净”的极致产品力，完美控场。

但和大多数厨房纸不同，Tempo厨房纸的独特性在于走高端的产品路线，其对标的消费人群，是来自一二线城市的高消费中产女性。

对这群热爱精致料理的生活美食家来说，烹饪不仅要有乐趣，更要有品位，有高级的仪式感。所以在满足功能需求的同时，Tempo厨房纸还要满足她们内心对高端品位的精神需求。

2021年初，我们为Tempo得宝的Flash闪吸厨房纸新品上市，以“大师之名”演绎极致品位，打造厨房纸品类天花板，由此开启人间理想厨房。

那么，在2022年，我们又该以什么样的方式升级概念，与TA有效沟通产品力呢？创意要如何诠释，才能高端地表现出Tempo厨房纸更极致的“吸收力”？

01.

主宰厨房，完美控场的【万油引力】

为此我们想过很多的切入点，比方“零污点厨房”、“一净到底”、“厨房艺术沙龙”等等，但最后还是觉得，对产品力的表现不够直接，也不够极致。在脑暴了一堆天马行空的idea之后，终于，我们找到了Tempo厨房纸最好的代言——“万有引力”。

试问，世间还有什么比强大的万有引力，更能体现极致的“吸收力”呢？在厨房这一方小小的天地，Tempo厨房纸就是主宰所有油水命运的唯一法则——【厨房里的万油引力】。

结合产品使用场景及核心卖点，我们用一组神秘高端的黑科技感海报，揭晓了 #厨房里的万油引力# 四大定律。

万油引力之【超大尺寸，1张即净】

一张庞大的Tempo厨房纸犹如一颗星球，凭借强大的万油引力，将水果蔬食表面的油水全数吸引过来。

万油引力之【食材处理，1张即净】

刚出油锅的炸鸡，如同陨石般向着纸面坠落，但在接触到Tempo厨房纸的瞬间，炸鸡上每一滴油水立即被吸收殆尽。

万油引力之【瞬吸油污，1张即净】

当厨房中的油水遇到了宇宙中的庞然大物——Tempo厨房纸，它们便仿佛失重般，被其强大的万油引力完全吸走。

万油引力之【海量吸水，1张即净】

冲洗过后的水果蔬食表面湿漉漉的，但在Tempo厨房纸强大的万油引力作用下，多余的水分都被一滴不漏吸收干净。

02.

影棚“玩火”，只为力达极致产品力

虽然看起来非常顺利，但在执行创意时我们也费了好一番功夫。

为了更好地塑造产品的高端感，我们大胆抛弃了现实的厨房场景，四张海报最后都统一运用了宇宙运行的风格，去表现极致的产品力。

当然，我们没有忘记产品使用场景的重要性。我们先是用手稿画出四张海报的初始构图，明确了厨房纸四大使用场景，等确定好所有元素的位置和光源再去拍摄。为了追求真实，海报中所有的食物素材都是在片场实拍完成的。

看似简单的拍摄，背后有着匠人般的追求。即便是简单的炸鸡块，道具师也力求达到最完美的形状和质感，炸了一块又一块，现场变身严苛的大厨。（当然我们可没有浪费食物哦，每一块都好好躺在肚子里了~）

为了拍出“炸鸡陨落”的感觉，美术破天荒地在摄影棚里“玩起了火”，果然这样拍出来的效果会更震撼呢~

等到拍摄完成后，我们再将所有的素材和产品按手稿的构图重新组合，整体模拟出类似宇宙运行的效果，表现出产品强大“万油引力”的同时，又能巧妙地勾起消费者对于产品使用场景的联想。

03.

极致 [吸油力] + 高端 [掌控感] = Tempo厨房纸！

一张Tempo大师级厨房纸，如同一个强大的星体或黑洞，一滴不留地吸灭了全场油水问题。

它以强大的【万油引力】，为消费者创造出一个得心应手、掌控自如的厨房新世界。

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万油引力的存在，让厨房油物井然有序。

Tempo厨房纸以“万油引力”的创意，高端演绎极致【吸油力】，让消费者直接感知到“7倍吸收，一张即净”的产品价值，让Tempo的吸油“黑科技”印象深入人心。