品牌方:雨润食品
代理商:华与华
本期为你分享的是“雨润食品品牌谚语、超级符号及全新产品包装设计”。
雨润食品成立于1993年,是中国低温肉制品的开创者,低温肉制品市场占有率已连续22年位居全国第一。
2021年,华与华与雨润食品开启战略咨询合作,打造了雨润食品的超级符号、品牌谚语和全新的包装设计,并在终端快速进行全面媒体化落地,为雨润食品建立了全新的品牌资产储蓄罐。
雨润食品 品牌谚语
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962924-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1664962924.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
基于对市场及消费者的洞察,挖掘雨润产品为消费者提供的核心价值。我们找到了低温肉制品对于消费者的普遍关注点“新鲜”,提出雨润食品的品牌谚语:吃雨润,更新鲜,认准雨润3个鲜。
用红黄绿三色“红绿灯”的设计元素,创意“雨润鲜字标”进行统一,提出雨润的三大新鲜标准:低温锁鲜、冷链保鲜、口感鲜美;并通过企业寻宝的挖掘,建立雨润对外传播的核心话语体系。
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962924-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1664962924-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
雨润超级符号及产品包装
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962924-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1664962924-2.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
基于此,我们提出要用“花边战略”来统一产品,建立品牌资产,用花边获得货架的陈列优势,让产品从中跳出来。我们发挥品牌与生俱来的戏剧性,从雨润的品牌名和品牌字体中,提炼出“波点”的符号元素,提出“雨润波点”的超级花边。
并通过“雨润波点花边”全新设计了雨润的全系产品包装,通过一个包装,建立终端货架的陈列优势,让产品自己会说话,自己把货卖出去。
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962925-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1664962925.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962925-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1664962925.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962926-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1664962926.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962926-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1664962926.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962927-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1664962927.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962928-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1664962928.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![广告人干货库 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/1664962928-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1664962928-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2022/10/2022100507480685.png?x-oss-process=image/resize,w_1280)
![华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计 华与华:雨润食品超级符号及全新产品包装设计](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!