华与华：贵州道真城市品牌形象、品牌谚语及广告片

品牌方：贵州道真县
代理商：华与华

本期为你分享的是“贵州道真城市品牌形象、品牌谚语及广告片”。

道真县是华与华兄弟华杉和华楠的故乡，华杉于1971年，华杉的弟于1974年，出生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村的一个教师家庭。

道真县位于贵州最北部，地处贵州和重庆交界处，属于重庆一个半小时经济圈，素有“黔蜀之屏，银杉之乡，仡佬故土，傩戏王国”之称。道真年平均气温16摄氏度，冬无严寒、夏无酷暑，森林覆盖率达到61.35%，是最佳的避暑目的地。

为回报家乡，华与华在2021年10月成立了道真项目组，为道真亲情赞助了城市品牌全案营销策划，作为支援家乡建设的一个公益项目。

这三种树木会释放大量的“芬多精”（植物抗菌素），有助于提高人体免疫细胞活性，从而对人的咳嗽、哮喘、慢性气管炎、肺结核等病症，具有显著的预防和减缓作用。

如何对道真的森林康养进行宣传呢？我们找到了一个文化母体：松竹梅“岁寒三友”，基于人们“岁寒三友”的熟悉感，我们重新命名规划了：道真“松杉柏‘康养三友’森林疗养区”，让人一听名字就想来，这就建立了唯一性，独特性和排他性。

我们就发挥这个戏剧性，把面具的眼睛能动这个特点和道真名字进行创意组合，创作出了道真的超级符号：道真之眼。

我们以道真傩戏秦童面具为原型，结合道真之眼超级符号，创作了秦童超级角色，并让它成为“道真导游”，宣传道真森林康养旅游和当地农特产品。

我们将道真城市品牌符号和秦童角色运用在道真农产品产品上，将农产品的媒介功能最大化，打造城市品牌营销“元媒体”。

而且华杉先生自掏腰包，将在重庆市场的新潮传媒投放2个月道真广告（8月6日—10月7日），霸屏覆盖6000多部电梯媒体。