品牌方：奶糖派
代理商：inDare
聚焦奶糖派，开创中国大杯文胸市场新品类
以“专业合适”和“群体归属”，开启品牌焕新之路项目背景
时间：2021
行业：服装服饰
交付成果
品牌策略全案/品牌形象升级/包装形象设计
inDare 携手专注于大杯文胸的中国内衣品牌「 #奶糖派 」为其构建品牌策略全案服务。拒绝被定义，我们相信，每个大杯女孩都有独特的美，每一种美都#大有不同。
项目挑战
奶糖派的品牌起源，源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里，发现了这样一群女生，了解她们的困惑和真实诉求，由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。
从 2015 年开始，inDare 创异®事务所 便专注于对女性消费者需求的深度洞察，持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务，我们也十分愿意去关注这些“少数”群体，给予她们温暖与力量。
因此，我们与奶糖派相遇，以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发，开始了为期一年的品牌焕新之路。解决方案
奶糖派的品牌起源，源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里，发现了这样一群女生，了解她们的困惑和真实诉求，由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。
从 2015 年开始，inDare 创异®事务所 便专注于对女性消费者需求的深度洞察，持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务，我们也十分愿意去关注这些“少数”群体，给予她们温暖与力量。
因此，我们与奶糖派相遇，以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发，开始了为期一年的品牌焕新之路。
随着奶糖派产品线不断完善，消费者好评不断，创始人们意识到品牌是时候进行全面升级。社群品牌可以做到一定规模，说明产品本身足够好，更需要可以对外发声的强有力的扩音器，让品牌形象的传播更加清晰、锋利。
于是，inDare 成为了奶糖派最佳的发声伙伴，我们为其提炼出了全新的品牌口号及传播概念，让每位大杯女孩知道，她们都有独特的美，且每一种美都#大有不同#。
通过字体、品牌色及辅助图形的设计，从视觉形象中传递奶糖派的价值、温度与力量。
优化字体呈现，将原本的品牌英文字体删除，放大“奶糖派”三个中文字，加以辅助拼音，强调中国品牌。同时，将“大杯文胸”的概念紧贴品牌名称，形成一个组合，全面强化奶糖派的品牌认知。
正如品牌对待每一个产品精益求精的打磨，细节成就完美，全新的字体得以呈现
撇开原始字体版式的复杂和零散，简化边缘，使字体变得更加有力和敏锐，从而传达女性力量感。
中英文字体整体效果图
源于社群的奶糖派，温暖与包容是品牌坚守的属性，我们由此提炼出具有代表性的品牌色系。
为了强调“分胸形概念”的品牌特性，从图标中提炼出更加概括的、抽象的艺术胸形表达，充分体现“最专业的⼤杯分胸型内⾐”，也象征⾃我态度的勇敢表达。灵活应⽤在视觉设计上，反复传播，形成强有⼒的视觉符号。
随着主元素的设计，品牌形象逐步确立，以主元素延伸出的视觉画面也不断完善落地
IP形象
利用现在年轻群体喜爱的线上传播模式，使用更为IP化的形式，来表达分胸型的产品研发理念，让品牌形象更具亲和力。
延续主设计元素，配合活力、亲和的模特图，展现大杯女孩的骄傲与自信。
小红书 平板 平面海报
为不同胸型设计不同的包装吊牌，再次深化“分胸型”的产品优势，向女孩们传递正确的内衣选择方式。
有⼀群⼥孩在⻘涩中遇⻅，
期待着为⾃⼰的身材找到新的定义：
应该有更适合⾃⼰的⽂胸，应该有更漂亮的样式，
应该有更多样的装扮，应该有艳羡的⽬光……
凭什么，这不是⼀种美呢？
她们勇敢创造，她们⼤胆发声，她们分享温暖，
星⽕成光，越来越多的女孩们在这⾥遇⻅，
曾经羞涩的美丽终于也可以张扬。
这⾥是大杯学院，
许许多多和你有着同样经历的⼈在等待着你，
这里⼤有不同，这里美有不同，这里没有不同。
