华与华：知识就在得到品牌战略宣传片

品牌方：得到
代理商：华与华

得到的出现，实际上是打破了传统教育，对“知识”的垄断。

建立得到品牌超级话语，无论多么复杂的业务，一句话说明白，一句话打动顾客。

让得到实现大规模增长，从小众圈层产品，成为国民级应用工具。

◼ 传播就是下断言，是建立不容质疑的事实感， 直接给结论，影响行动， 鼓动尝试。
◼ 超级话语，不需要说清和说服，是直接说动。 通过最强的信号刺激，获得最大的行动反射。
◼ 超级话语，要一目了然， 一见如故，不胫而走。 最重要的是能一目了然。
◼ 垄断性，权威性，排他性。 直接把知识和得到划等号，知识就在得到，不在喜马拉雅，不
在知乎，学知识不用去其他地方。以前学知识是看书，是去学校，现在是上得到APP。
◼ 商业动机不是被掩饰，而是放大与人类的宏大叙事相结合。 知识就在得到，是将人类历史
上积累的知识，用新的技术重新生产一遍的人类宏大叙事。
◼ 管用一百年。 这句话放在一百年前能用，放在一百年后也就能用。