BRIEF任务
在泰国双11到来前夕,拍摄一条幽默小清新广告片,宣传Grab Express快递“没有转送,一手到达”的产品利益点,获得目标用户的好感及促进其选择Grab Express快递服务。
WHO沟通对象
泰国网店商家(高级商家)。
WHAT核心信息
Grab Express快递“没有转送,一手到达”。
HOW创意表现
全片运用比喻和前后对比的创意手法,将网上卖东西到达用户手中比喻成接力赛跑,先大篇幅演绎使用普通快递漫长的接力赛跑场景,最后表达使用Grab Express快递“没有转送,一手到达”的产品利益点,并演绎使用Grab Express快递商品快速从商家直达消费者手中的场景。
故事结构:首先,演绎商家端,产品拍摄人员、直播带货人员、物流发货人员快速接力的场景;然后,演绎快递公司接到货后,先送货到分拣站点,分拣员暴力扔快递,缓慢分拣,再配送到检查产品中心,检查员闲聊,再配送到分部配送中心,耗时多天的曲折快递场景;再然后,演绎快递到达消费者手中后,投诉快递慢、物品损坏、再也不来这家店购买的场景;最后,表达Grab Express快递“没有转送,一手到达”的产品利益点,并演绎快递从商家快速直达消费者手中的场景。
![广告拆解06丨泰国Grab Express快递,“人间真实”接力赛广告 广告拆解06丨泰国Grab Express快递,“人间真实”接力赛广告](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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