广告拆解03丨HR赫莲娜x MANNER：有问题，才是青春

HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名：一夜青回

BRIEF任务

借势HR和MANNER跨界联名，拍摄一条广告片，既能表达价值观，又可以隐喻产品利益点，获得目标用户的关注及偏爱，促进相应的销售转化。

WHO沟通对象

HR和MANNER各自的存量用户；Z世代、新锐白领和精致妈妈。

WHAT核心信息

价值观：有问题，才是青春；一夜青回。

隐喻：HR绿宝瓶，唤醒肌肤；MANNER咖啡，唤醒大脑。

HOW创意表现

全片运用设问（问答）、前后对比、举例证明、双关的创意手法，前边举例“一系列青春问题”，后边证明“有问题，才是青春”，进而展现联名产品，助力用户一夜青回。

故事结构：开篇，表达#青春有问题#；然后，结合一个个场景表达具体的青春问题，如：如何变成一只猫？人为什么会胖？工作的本质是什么？社恐羡慕社牛吗？玩飞盘时能体会到狗的快乐吗？爱情在哪里？摸鱼是工作的一部分？打工人的运动只有搬砖？上头才是爱情吗？童年是哪一天结束的？自由是什么？吵架吵到一半发现别人是对的怎么办？老板没走我可以下班吗？想放空、想上天……再然后，证明回答“有问题，才是青春”的价值观；最后，展现HR和MANNER跨界联名产品，表达青春伙伴，与你一起“一夜青回”的价值观，隐喻HR绿宝瓶唤醒肌肤，以及MANNER咖啡唤醒大脑的产品利益点。