不知道大家有没有同感，纸巾这个东西总是用得特别快，都是一批一批地买。今天“备货”时有了一个重大的发现——洁柔换LOGO了！
对，就是那个经常被你们“抽”的洁柔纸巾。
1 洁柔换新LOGO
2019年洁柔就更换过LOGO。
最明显的变化，就是由原本的蓝色变成了黑色，并且两边的蝴蝶图案变小，着重突出了“洁柔”二字。
而就在去年，洁柔又悄咪咪地对LOGO进行了升级！
最大的变化是新LOGO加上了飘逸的粗线条外框，变得更为整体性。而新增的外框元素，也让其变得更具飘逸柔顺感，和品牌产品属性匹配。
除了新增的外框，由洁柔字体和蝴蝶元素组成的图案看似没有变化？
然而——
没有什么是逃得过设计师的“火眼金睛”的。将两个图案重叠在一起，可以看到大致的造型不变，而是进行了细微的调整。
另外，洁柔这次LOGO的变化还有一个明显的地方，就是与LOGO搭配的slogan“只在乎您”放在标志的正下方，形成一个上下结构组合。
字体也由原来的粗黑体变成了纤细的斜体，整体看上去变得更加的柔和了。
而发给同事看，表示新LOGO让他联想到了“卫生巾”...
所以洁柔有打算出个卫生巾产品？
而新LOGO已经运用在各个渠道上，比如官方头像。
运用在海报物料上，新LOGO也变得更为显眼。
虽然新LOGO元素变得复杂，但在使用上也变得更加灵活。在深色调背景上，以棕色线条搭配黑色背景，让洁柔字体标志更加突出。
在一些合作的海报中也能看出，新的LOGO比原来的“斯文”多了一份气势。
还有最近与人民网联合推出的礼盒包装中，也是也以新LOGO为主，更为突出。
总的来说，洁柔的新LOGO变化最明显的，就是加外框+变字体。可以看到，新形象在延展运用上，变得更为显眼以及具整体性了。
2 体系化的LOGO升级
所以，洁柔的新LOGO加上外框，就是想变得更为整体性？
再搜集一下资料，洁柔的主公司“中顺洁柔”LOGO长这样：
LOGO图形以正负形的形式呈现一个形似“太极”图案元素，其中可以明显看到白色区域的图形，是以圆润到尖角的一个过渡。
有没有觉得这个元素有点熟悉？
像极了刚刚提到洁柔新LOGO的环绕外框元素！
而在中顺洁柔的官网首页上大量地用到了这个有木纹之意的太极线条元素。
所以说，洁柔这次的新LOGO大概是想将集团和子品牌在视觉上的关联性变得更强。
其实近些年来，各行各业发展到一定规模的企业，都将其主线品牌在视觉上达到更加地统一，像之前变“黄”的美团
和美团旗下的外卖品牌统一色调，更加强化关联性。
以及伊利之前发布子品牌“伊利专业乳品”。在原来伊利原本LOGO的基础上，换了颜色。
由以上的品牌LOGO趋势，可以看出发展到一定程度的企业，变得越来越注重主品牌和子品牌在视觉上的强关联性 。这也是我们设计师应该思考的问题，为客户做LOGO升级时，除了考虑时代审美以及流行趋势以外，更应该从品牌需要强化的特征去入手。
