在品牌和营销的变局下，故事边界该如何突破？

回望2021年，“低速、长期、艰难”成为了经济发展的常态，营销也在逐渐走向存量时代。如何在不确定的世态中把握确定性，成为了亟待思考的问题。

正如管理学大师德鲁克所言：“变化不是威胁，而应该把它看作机会”。不同时期、不同情景，在变化中寻找不变的价值需求，也是品牌的时代命题。我们看到如今数字化的发展早已改变了社会的连接模式，固有的边界感不断被打破并走向融合。

威胁在哪里，机会就在哪里！2022年该如何破局？

数字信息时代推动了传统营销模式的变化。在过去存量时代里，品牌更善于用BIG IDEA撬动用户买单，但如今消费者的需求早已被媒体的革新冲击成碎片，单一信息的空间被不断挤压。

当用户分散在不同的领域和需求时，传播就需要在碎片的需求里精准找到用户，并进行对话。

近些年饮品市场从口感口味的“内卷”到 “0糖0脂”的争锋，「聚焦」、「精准」、「垂直」的内容更容易击中消费者，小即大正在颠覆传统。

过去十年，算法与去中心化是绝对的主流。增量时代下的品牌都在努力做营销，告诉消费者我是谁，又能做什么。

而碎片化的时代，尤其是在新消费时代下泡沫流失的环境里，营销后期乏力的问题渐渐浮现。做品牌显得更重要——需要强有力的中心化内容承载品牌力，站在合适的立场，表达正确的观点。用契合主流媒体的声音去传递品牌之声，以相同的价值观吸引用户向品牌靠近。

2020年快手《可爱中国》就是一个很好的体现，以“可爱”之词承载新时代下的民族自信，借助一个个普通人的故事去感动无数个普通人，勾连人与人之间的真情实感。

站在时代中心，以品牌的名义承载中心内容；讲好中国故事，是商业广告被赋予的时代责任与使命。

公关和广告的边界被一次次打破，在营销中重塑边界。《大唐漠北最后一次转账》、《后浪》等此类作品就是融合型公关中很好的案例，通过抓住二十一世纪10年代与20年代交替之际中，社会中坚群体代际更迭的趋势，并借助建国70周年高涨的爱国主义情绪，最后结合创意故事将营销推向新的制高点。

以公关视角去思考问题，再以广告的形式传递最真的内容。胜加「故事大王」也表达了胜加打造优质公共关系的独特思路，用「观点」与「立场」实现更多内容能量的突破。

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故事的边界正在随着时代的变化而改变。

著名金融学者香帅在《熟经济》中讲到，中国经济模式已经向“大力出奇迹”到“随处见风韵”变革。

粗放式时代已经过去，精细化、个性化成为时代的最强音。公共关系也在应势而变。用户对信息聚合的需求进一步加深，驱动新的公共关系以一云多屏的媒体生态、多元的内容形态、多类型的用户结构为核心创造全新沟通方式。

如何带着“打破标准，才是新时代的标准”迎接新的挑战，是未来品牌思考的课题。

「以下内容将围绕“媒体、内容、人”三个视角展开」

中央主要新闻单位的新媒体平台

也在思考并践行着新的时代使命

2021年是重要的历史节点，建党百年，中国实现伟大复兴已经进入到了不可逆转的历史进程中。

媒体在扩容，传统媒体积极适应新时代语境，用年轻人喜爱的语言及方式传递主流声音。

中央广播电视总台推出的新媒体产品——《主播说联播》短视频栏目，用通俗语言传递主流声音，以幽默方式传达积极正面价值观，做老百姓听得懂的新闻。

媒体平台秉承专业的态度，创新传播手段和话语方式，在日常的对话与沟通中牢牢把握舆论主导权，弘扬主流价值观。

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媒体平台驱动有价值的内容产出

内容价值本身是传播的内核

信息壁垒被移动互联网打破，贴合时代主流价值观的内容更容易与用户产生对话。

1、科技演绎「有温度」的故事

科学技术快速迭代，高速发展的故事已然不是新鲜观点。在数字鸿沟、隐私安全等社会问题频出的现状中，该如何讲科技、如何与消费者建立科技创新的关联，是品牌未来需要解决的长期问题。

如电商购物网站以人文角度站位企业科技观，展现了科技的温度，推出“长辈模式”、“大屏大字大音”的电子通讯设备生产等。

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越来越多的科技企业在前进的时候，阐述人与科技之间的关系，讲述科技有温度的故事，同时兼顾历史变迁过程中的见证者。科技有温度正体现了中国人刻在骨子里的“温良”美德。

2、文化用「可持续」的方式传承

中国人的温良，是根植在民族文化中的素养，积淀了五千年的文化自信，是最能引起大家情感共鸣的话题之一。

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一个文物或是一段文明，只有先“活”起来，才能真正地走入我们的思想、融入我们的时代。娱乐化的现代形式只是外衣，它们包裹着古老文化这一内核，让古老的文明更为广泛地呈现在人们面前，生生有息，代代相传。

媒介和内容的发展促使人群呈现新变化

围绕人的变化思考新的公共关系

在时代背景下，涌现出了以小镇青年、新农人、银发族等为代表的新消费增长势力，他们逐渐登上时代消费交椅，正成为社会中不可忽视的中坚力量。

在更开放和更多元的市场环境下，产业互联网高速发展，需要被关注且有巨大潜力的企业品牌，也是未来营销的重要群体。

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以新农人为例。农业一直以来都是我们国家的重要发展支柱，近年来，我国在农业扶持上制定了很多相关政策。

新技术的普及催生了一批“新农人”，他们以农业为事业、掌握了科学文化素养与现代农业生产技能，逐渐成为推动农业积极发展的新锐力量。百万个平淡无奇的角色被注入时代新细胞，呈现出崭新面貌。

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