一周案例|安慕希跟静安公安搞反诈有两套，网易云音乐上市，淘宝出新功能“一起逛”

作者：槛外人 视觉：Mitter

各位小伙伴们周末好呀

2021年只剩最后一个月了

天气越来越冷

但各大品牌的创意营销

却依然如火如荼地进行

本周都有哪些精彩案例呢

大家跟着阿广一起看看吧

如果你还想了解更多

阿广为你准备了本周的十大案例

继续往下看吧～

一周案例|安慕希跟静安公安搞反诈有两套，网易云音乐上市，淘宝出新功能“一起逛”-广告人干货库

“孤独是个好东西。”

NEIWAI 内外推出纪实剧集《孤岛之歌》，通过呈现五位不同年龄段、不同职业背景的独居女性的生活状态以及她们对孤独的理解，展现了当代女性独特而丰富的精神世界，同时也传达了品牌对女性心灵的理解与关怀。值得一提的是，内外在2019年曾推出过关注独居女性的#在人海里#视频专栏，此次的《孤岛之歌》也是该专栏内核的传承和延伸。

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“搞反诈”有两套?

前一阵子刷屏的“元宇宙”营销终究还是只剩下余温了，各路品牌在借势露脸之后，也心满意足地把“热点营销任务”交差了，无论及格与否。不过，与营销圈不同的是，诈骗分子要“钟情”得多，依然呆在“元宇宙”里钻研各种诈骗套路，在社交媒体上，深陷“元宇宙”诈骗陷阱的人，并不鲜见。

近期，安慕希联合上海市公安局静安分局玩了一次“跨界出警”，针对元宇宙诈骗陷阱，打出一套组合拳：联名发布元宇宙反诈计划，推出反诈视频。

视频通过调虎离山、雁过拔毛、猴子捞月三个成语故事的趣味性新诠释，借此向消费者展示了元宇宙世界里的花式骗局，以及一些消费者因元宇宙热产生的从众、焦虑、被诱惑心理。

此外，这次联名活动还推出了首款反诈骗主题数字酸奶藏品。从几组不同的瓶身文案可以看出，不同于“一头扎进”元宇宙世界，双方更在倡导当用户“沉浸式”探寻元宇宙之时，需时刻抓紧自己的“口袋”。而且，理性、客观地看待元宇宙才是真谛。

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但可以靠杜蕾斯。

12月1日是世界艾滋病日，杜蕾斯为此发布了一则借势广告。短片用彩票能否中奖来比喻是否被传染艾滋病毒，因此，短片中的四位年轻人在刮奖时都在不断祈祷“不中”。而短片最后也用数据说明，如果在防艾这件事上始终抱有侥幸心态，那么“千万个幸运中必有不幸”，从而顺理成章地宣传了一波安全套。

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你听过一束花背后的故事吗？

品牌成立十周年之际，野兽派发布了周年纪念 MV 《野兽的花》，由井柏然、龚俊和王晰演唱、欧阳娜娜大提琴演奏。这支MV选材于真实的订花故事，将无疾而终的恋爱、白头偕老的相守、痛彻心扉的分手都呈现了出来，花与人、花与情的关系也得到了强调与升华。野兽派也通过这支MV体现了品牌在十年来对用户的温情陪伴。

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头快秃了，请OPPO直接告诉我答案。

在新品Reno7上市之际，OPPO发起了一场「流星雨的宝藏」解谜挑战，用户在OPPO此前发布的关于Reno7的广告中寻找线索，率先解出谜题并在小程序上进行兑换的网友即可赢取手机。通过解谜送手机的活动吸引用户主动、深度地了解新品的卖点与亮点，OPPO的这波创意营销真是6得很。

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快来呀快来呀。

科大讯飞招聘广告集齐了三位毕业生代表，分别是爱顶东西的牛里奥、“K码之王”陈二迅、喜欢谈钢琴曲《码农》的贝少芬，他们代表了AI工程师的不同身份，以搞笑、无厘头的方式将科大讯飞目前在做的项目和取得的成就展现出来，吸引了年轻人的关注。

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相信音乐的力量。

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网易云音乐在12月2日正式挂牌上市，与此同时，其CEO丁磊也发布了一封以“相信音乐的力量”为题的公开信。在公开信中，丁磊回顾了网易云音乐自2013年推出至今的创举和对未来的规划。他将音乐比喻为走向人心更深处的探索，也表达了对网易云音乐在未来能连通更多人的内心的期待。既有磅礴的胸怀，也有动人的诗意，丁磊的这封公开信走心了！

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