品牌方:美团;代理商:GOODZILLA 意类广告 上海
“人间烟火气,最抚凡人心
烟火缘何起,唯有做饭人”
美团优选是美团旗下针对自提式买菜的业务。
因为是隔天家门口自提模式,所以水果菜品的价格大大降低,最适合经常买菜做饭的硬核做饭人群。
该如何占领这一群消费者的心智?
首先,给他们取了一个霸气和烟火气并重的名字——“做饭人”在这之后,我们通过影片,猝不及防地为他们吹出了一连串的彩虹屁。故事围绕着一群在某个自提点提菜的做饭人展开,这群做饭人,没一个正常的,有炫富的,有撒狗粮的,有又胖又爱吃的,有又爱吃又瘦的。总之,做饭人都不是一般人!接着,我们为做饭人升级买菜装备——做饭人的买菜包。在这一顿操作下来,最后锚定“做饭人都在用美团优选”,我们感觉一点都不硬。
之所以选择“做饭人”,作为传播的关键,除了造梗的同时,希望通过这个名称直接抓住目标消费群体。占领“做饭人”这个概念,将其转换为美团优选品牌资产的一部分,成为一个可以持续挖掘的题材。希望在后续更多的场合,能看到美团优选关于“做饭人”的衍生。
关于做饭人的故事还在继续,让我们一起期待吧!
![美团优选:6个关于《做饭人》的小故事 美团优选:6个关于《做饭人》的小故事](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!