一直以来
茶叶包装都会根据茶叶本身的文化气质
以及品牌调性、风格等
设计出对应的形象
既能提高产品的差异化优势
也能满足不同消费群体的审美需求
像以下这两款茶叶
↓↓↓
茶马古镇
via：青柚设计【小月王京爆品计划组】
全新升级的茶马古镇品牌
将地域特色和悠久的茶马古镇茶文化相结合
致力于打造一款“滇马好茶”
广义上讲，茶马古镇
是冰岛茶历史文化的发祥地
同时冰岛茶也是世界级的普洱茶茶叶品种
该茶叶茶性活泼
被誉为茶中的“婉约派”
另外，冰岛茶叶产地临沧
更是茶马古道上滇藏线的交通要塞和交易场所
古道也因此以“以茶易马”而得名
结合这些要素设计的冰岛茶叶包装
是对千年流传的古道文明的全新演绎
值得我们不断细品
因此品牌便以--重回古道，寻访茶马为slogan
将茶马古道与“马帮茶文化“相结合
传递品牌文化的同时
又赋予品牌及产品更浓厚的传承底蕴
将这些文化元素运用到包装上
可看到外盒中间设计成能断开的自然裂纹
而裂纹的高低起伏
呼应茶马古道这一条艰难险峻的千年“茶路”
以古城为设计元素的腰封
不同字体的点缀使得包装更加灵动
整体排版主次分明、详略得当
用户能迅速获取关于冰岛茶的信息
黑白两款极简的包装
搭配适当的留白
是对至简的禅境哲学的深刻理解和反映
也是对东方茶文化的含蓄表达
另外外盒用材取自
绿色环保的可降解纸浆材质
很好地倡导了可持续发展的绿色设计理念
包装也更具艺术品质感
再看内层茶饼
封面上的 “冰岛”二字以画成文
马帮、普洱、古茶树、山寨、茶具、
喝茶老者以及崎岖山路 均在其中
构成茶马古镇文化的视觉符号
一条千年古道被赋予了更深的情感和内涵
半里茶物
via：许哲Chih
比起冰岛茶的厚重文化感
这款半里茶物茶叶包装更加轻快、现代
其中最有看点的就是
采用正负形技巧设计的品牌LOGO
取“半”字和“里”字的关键部分组成卦象符号
提高整体的辨识度
古法新制的茶包
将传统的茶叶品种玩出了新口味
让人对产品更加好奇
有关茶叶口味的文字内容
直接印刻在包装上
细长、锋锐的笔锋个性爽朗
符合当下年轻人新潮的审美特征
根据茶叶相关属性和特色
外盒包装采取不同的明亮色调进行分类
封面还印刻有对应茶叶的图形
产品形象更加生动有趣
进而刺激用户对茶叶的联想和想象
近乎满版设计的包装
封面还加入了茶叶的拼音表达
画面层次更为丰富
袋装的茶叶包装以纯白背景为主
茶叶元素的图文内容
以及辅助的小icon
产品信息呈现得更加完整
延展设计
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一款好的茶叶
不仅体现在其独特的、优质的口感
背后的茶文化也是产品包装诠释的重点
不过越来越商业化的茶叶
对应的包装也必会随着时代以及大众审美的变化
而出现更多元化的风格设计
但如果能做到传统和新潮相结合
保留茶叶传统文化的传承之余
又能促进用户更现代、丰富的消费体验
才能最大程度发挥茶叶本身的价值～
