品牌如何做IP开发？
①先定战略，再画形象
IP 为谁做、解决 TA 什么情绪 / 文化问题，想清楚再动手。
②攻守分开
新人群用新 IP，老用户用文化 IP，别
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Columbia×蒋奇明：计划不如现挂
品牌方：Columbia
代理商：中好
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华润三九 999 皮炎平秋季项目定标，创意代理承接换季传播
华润三九 2026 年 999 皮炎平秋季内容营销项目谈判采购结果近日公示，北京五米外创意文化成为成交供应商，持续服务华润三九。项目聚焦 999 皮炎平秋季节
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宜家新店围挡，把 "说明书" 画上了墙
用最熟悉的品牌语言，讲最陌生的城市故事
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如何做新品上市延续期的创意营销
新品上市延续期 = 把上市期已有的核心卖点资产，用年轻人的梗重新包装一遍，每条卖点配多种创意形式反复打，官方抛话题、用户二创扩散，让热度从 "一波流" 变成
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华润三九小红书年度内容营销定标，两家代理分标包中选
华润三九 2026-2027 年度小红书内容营销项目谈判采购结果近日公示。项目采用分标包方式，选定两家机构分工运营：广州索伦信息科技中标标包一，深圳市随机涟漪
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分众传媒收购新潮传媒获批
昨天，市场监管总局附条件批准了分众传媒收购新潮传媒股权案。该案成为我国广告业领域第一起附加限制性条件批准的经营者集中案件。当天，在“经营者集中简易案件审查制度
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蒙牛 × 闫妮｜让爱软一点，借中式亲情讲透软牛奶卖点
中秋节点，蒙牛携手闫妮上线主题短片《让爱 “软” 一点》，打出 slogan「爱要软着来才好吸收」，为 0 乳糖软牛奶做情感营销表达。
短片以闫妮生活化
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Songmont 三赴巴黎，将山西古塔装置搬进时装周展览
巴黎时装周期间，Songmont 山下有松第三年落地「远山有声」主题展，把源自山西古塔的大型装置搬至巴黎玛黑区展厅。展厅核心为一座织物木塔装置，六面展陈单元，
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动辄花费百万的 Logo 升级，到底都升级了什么？
没有战略支撑的 Logo 升级，只是一次昂贵的换肤
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突发！安踏 123 亿拿下彪马
安踏"骑"上彪马，晋江人牵走美洲狮
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把广告牌改造成厕所导航，创意刷屏！
把广告牌 "让渡" 给一个刚需
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可口可乐再次考虑出售Costa咖啡
当地时间10月8日，据报道，知情人士称，可口可乐正再次寻求出售Costa咖啡。此前该出售进程在今年早些时候受挫，至今已有数月。
报道称，至少一家战略收购
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品牌如何做造梗营销？
造一个用户愿意替你传播的 "行动口令"。
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